Vodič za digitalni marketing

Od SEO-a do društvenih mreža: vodič za digitalni marketing.
Digitalni marketing nije samo stvaranje vizualno atraktivnih oglasa ili prikupljanje lajkova, komentara i dijeljenja, već proces usmjeren na stvaranje stvarnih veza s vašom publikom.
U današnjem svijetu, digitalni marketing je ključni dio cjelokupne marketinške strategije, koji omogućava brendovima da se povežu sa svojim kupcima na dubljoj i smislenijoj razini. Ovaj vodič obuhvata sve, od SEO-a do video marketinga, kako biste izgradili efikasnu digitalnu marketinšku strategiju koja donosi stvarne rezultate. Spremni? Krenimo zajedno na put do uspjeha! 

Zašto je digitalni marketing važan za vaš biznis?

Zamislite da imate fantastičan proizvod ili uslugu, ali vaši potencijalni kupci ne znaju da postojite. Kako da se istaknete među  konkurencijom? Odgovor leži u digitalnom marketingu.

Digitalni marketing je most između vašeg brenda i vaših kupaca. Korištenjem pravih strategija, poput SEO-a, društvenih mreža, plaćenog oglašavanja i kreativnog sadržaja, možete značajno povećati vidljivost, ostvariti kvalitetniju komunikaciju s publikom i, što je najvažnije, postići veću prodaju.

Bez obzira na veličinu vašeg biznisa, digitalni marketing vam omogućava da doprete do svoje ciljne publike na pravom mjestu i u pravo vrijeme. A to je ključ za dugoročni uspjeh u današnjem digitalnom svijetu.

SEO optimizacija: put do vidljivosti

SEO optimizacija predstavlja osnovu digitalnog marketinga. Andrew Holland, stručnjak za SEO i digitalni marketing, smatra da SEO igra važnu ulogu u unaprjeđenju života ljudi. On naglašava da poduzetnici započinju svoje poslovanje kako bi rješavali probleme i bili pošteno nagrađeni za svoja rješenja. Tražilice, s druge strane, povezuju korisnike s informacijama koje im pomažu u rješavanju tih problema. Kompanije koriste SEO kako bi ljude upoznale s rješenjima koja nude.

Na primjer, ako neko traži “najbolji način za uklanjanje akni”, Google će prikazati članke i proizvode koji nude rješenja za taj problem. Ukoliko vaša web stranica sadrži kvalitetan, relevantan sadržaj na tu temu i pravilno je optimizirana za SEO (na primjer, uključujući ključne riječi i relevantne informacije koje ljudi traže), vaša stranica će biti rangirana među višim rezultatima. To znači da će je više ljudi primijetiti i posjetiti, jer će se pojaviti među prvim rezultatima pretrage.

Holland ističe važnost povjerenja i odnosa u poslovanju. Njegova poznata izreka glasi: “Ljudi kupuju od onih koje poznaju, vjeruju im i vole.” To znači da će kupci biti skloniji odabrati proizvode ili usluge od poduzeća s kojima su već u nekom kontaktu ili od kojih su dobili vrijedne informacije.

SEO pomaže u stvaranju tog prepoznavanja i povjerenja jer omogućava vašoj web stranici da bude vidljivija na tražilicama. Kada vaša web stranica nudi korisne, relevantne informacije i često se pojavljuje na višim pozicijama u rezultatima pretrage, korisnici je počinju prepoznavati i vjerovati vašoj stručnosti. Na taj način, SEO ne samo da pomaže u privlačenju novih posjetitelja, već i gradi odnos s njima, čime povećava šanse za konverzije, tj. prodaju.

S druge strane, SEO vam omogućava da budete “vidljivi” i često prisutni u razgovorima potencijalnih kupaca, što u konačnici povećava šanse za izgradnju povjerenja i duže trajne odnose.

Šta podrazumijeva: SEO?

SEO podrazumijeva skup različitih tehnika i strategija koje imaju za cilj poboljšanje vidljivosti web stranice na tražilicama kao što su Google, Bing, i drugi. Glavne komponente SEO optimizacije uključuju:

Analizu ključnih riječi
Ovo je prvi i glavni korak u SEO optimizaciji. Analiza ključnih riječi uključuje istraživanje i odabir relevantnih riječi i fraza koje ljudi pretražuju u vezi s vašim proizvodima, uslugama ili industrijom. Cilj je identificirati one riječi koje imaju visoku pretragu, ali nisu previše konkurentne, te ih integrirati u sadržaj vaše stranice.
Tehničku optimizaciju
Ova vrsta optimizacije odnosi se na tehničke aspekte web stranice koji utječu na njen rad i rangiranje na tražilicama. Dva ključna faktora tehničke optimizacije uključuju: brzinu stranice: brzina učitavanja stranice je važna kako za korisničko iskustvo, tako i za SEO. Google preferira brze stranice, jer korisnicima pružaju bolje iskustvo. mobilnu prilagodljivost: budući da sve više korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja, važno je osigurati da je vaša stranica optimizirana za mobilne telefone i tablete. Google također koristi mobilnu verziju stranice kao glavni faktor za rangiranje.
Optimizaciju sadržaja i izgradnju linkova
brzinu stranice: brzina učitavanja stranice je važna kako za korisničko iskustvo, tako i za SEO. Google preferira brze stranice, jer korisnicima pružaju bolje iskustvo. mobilnu prilagodljivost: budući da sve više korisnika pristupa internetu putem mobilnih uređaja, važno je osigurati da je vaša stranica optimizirana za mobilne telefone i tablete. Google također koristi mobilnu verziju stranice kao glavni faktor za rangiranje.
Lokalni SEO
Ako vaša poslovna ponuda cilja korisnike u određenom geografskom području, lokalni SEO je ključan. Ovaj dio optimizacije uključuje optimizaciju vaših web stranica za lokalne pretrage, uključujući: kreiranje i optimiziranje Google My Business profila, korištenje lokalnih ključnih riječi, kao što su ime grada, naselja ili regije, povećanje broja lokalnih recenzija i linkova sa lokalnih izvora. Lokalni SEO pomaže vašem poduzeću da se istakne u pretragama kada korisnici traže proizvode ili usluge u vašem području, što je posebno važno za fizičke trgovine, restorane ili druge lokalne usluge. Svi ovi aspekti zajedno čine temelj učinkovite SEO optimizacije, koja omogućava bolje rangiranje web stranice na tražilicama, veću vidljivost i veći broj posjetitelja.

Grafički dizajn & UI/UX dizajn: prvi dojam je najvažniji

Kada posjetitelj prvi put dođe na vašu web stranicu, prvi dojam koji ostavite može odlučiti hoće li ostati ili napustiti stranicu. Dizajn je taj koji igra glavnu ulogu u stvaranju tog dojma.

Zamislite da posjetite web stranicu za online trgovinu koja prodaje odjeću. Kada otvorite stranicu, odmah primijetite da je dizajn zastario – boje su dosadne, fontovi su teško čitljivi, a navigacija je zbunjujuća. Traženje proizvoda je frustrirajuće jer nema jasnog pretraživača, a slike su loše kvalitete. Zbog tih problema, umjesto da ostanete na stranici i kupujete, brzo se odlučujete napustiti stranicu i tražiti konkurentsku trgovinu s modernijim i jednostavnijim dizajnom.

S druge strane, kada posjetite web stranicu s modernim, intuitivnim dizajnom, sve izgleda profesionalno i lako za navigirati. Kvalitetne slike, pregledne kategorije i brzo učitavanje stranice stvaraju osjećaj povjerenja. Ostajete na stranici duže, pregledavate proizvode, a na kraju možda i izvršite kupovinu. Ovaj prvi dojam stvorio je pozitivno korisničko iskustvo, zbog kojeg ste voljni nastaviti suradnju s tom markom.

Loš dizajn može korisnika odbiti odmah, dok dobar dizajn može zadržati posjetitelje i potaknuti ih na daljnje angažiranje.

Primjer dobrog dizajna web stranice

Elegancija i jednostavnost: Zara nudi čisti, elegantni dizajn s minimalističkim, ali efektivnim korištenjem boja.
Kategorija i pretraga: prilagodljive opcije pretrage i filtera omogućuju korisnicima lako pronalaženje proizvoda, dok je korisničko iskustvo vrlo brzo i fluidno.
Kreativni vizuali: Zara koristi visoko kvalitetne slike i video klipove koji prikazuju proizvode na dinamičan način.

Dok su neke od karakteristika lošijeg dizajna sljedeće:

Neaktualni dizajn:  kada je dizajn zastario ( izgled i loša funkcionalnost koji ne zadovoljavaju moderne estetske i tehnološke standarde), web stranica može izgledati neprofesionalno i manje privlačno korisnicima. Ovo može odvratiti posjetitelje i učiniti ih manje zainteresiranim za interakciju s brendom.

Nepregledna navigacija: loša navigacija otežava korisnicima da brzo i jednostavno pronađu informacije koje traže. To može frustrirati korisnike, čineći web stranicu manje funkcionalnom, što nije dobra strategija za zadržavanje posjetitelja.


Nedostatak optimizacije za mobilne uređaje: s obzirom da sve više korisnika pristupa web stranicama putem pametnih telefona i tableta, važno je da stranica bude optimizirana za ove uređaje. Ako nije, korisnici će imati loše iskustvo, što može rezultirati gubitkom potencijalnih klijenata.


Ograničen sadržaj: ako stranica nudi samo osnovne informacije, a ne dublje uvid u usluge ili proizvode, korisnici neće dobiti dobar uvid u to što brend nudi. Ovo smanjuje šanse za angažman i konverziju.

Optimizacija online trgovine – prilika za povećanje prodaje i poboljšanje korisničkog iskustva

Ako imate online trgovinu, vaša misija je jednostavna – želite povećati prodaju i poboljšati iskustvo kupaca. Optimizacija vaše online trgovine znači da ćete poboljšati sve aspekte koji omogućuju njen rast. To uključuje poboljšanje brzine web stranice, lakše i brže kupovanje, te bolju navigaciju kroz proizvode.

Zašto je ovo važno?
Kupci žele brzo i lako pronaći proizvode koje žele kupiti, bez zbunjujućih koraka.  Ako vaša stranica nije intuitivna i ako kupci moraju provoditi previše vremena tražeći proizvode ili prolaze kroz zbunjujuće korake, vjerojatno će napustiti vašu trgovinu i potražiti neku drugu.

Jednostavno i jasno iskustvo pomaže kupcima da brzo pronađu ono što traže i da obave kupovinu bez ikakvih smetnji. To znači da bi navigacija trebala biti intuitivna, filteri za pretragu precizni, a postupak kupovine što kraći i jasniji. U konačnici, ovo povećava zadovoljstvo kupaca, smanjuje napuštanje košarice i povećava šanse za završenu kupovinu.

Upravljanje društvenim mrežama: alat za povezivanje  s vašom publikom

Društvene mreže su ključni element moderne digitalne strategije i način na koji se brendovi povezuju sa svojom publikom. Facebook, Instagram, LinkedIn i  X (Twitter)– svaka mreža ima svoju specifičnu publiku i prednosti koje možete iskoristiti. Strateškim pristupom upravljanja vašim društvenim mrežama možete povećati angažman, stvoriti emocionalnu povezanost i povećati svijest o vašem brandu.

Kako se to postiže?

1.Kreiranje relevantnog sadržaja

Kreiranje sadržaja koji odražava interes i potrebe vaše publike je od posebnog značaja.  Na primjer, ako ste online trgovina odjeće, možete dijeliti fotografije novih kolekcija, inspirativne stilizacije ili video sadržaje koji pokazuju kako nositi određene komade. Ovaj sadržaj ne samo da privlači pažnju, već omogućava kupcima da se poistovjete s vašim brendom i osjećaju da su dio zajednice.

2.Interakcija s pratiteljima

Aktivno komuniciranje s pratiteljima kroz komentare, poruke i odgovaranje na upite jača povjerenje. Ako neko komentira vašu objavu o novim proizvodima, odgovaranje na njihov komentar s dodatnim informacijama ili zahvalom stvara osjećaj lične povezanosti. Također, organiziranje anketa ili pitanja u storijima može povećati angažman i potaknuti pratitelje da se aktivnije uključe.

3.Analiza uspješnosti postova i kampanja

Redovito praćenje kako vaši postovi i kampanje funkcioniraju na društvenim mrežama bitno je za prilagodbu i poboljšanje vaših budućih strategija. Ukoliko kroz analizu dođete do zaključka da video postovi o novim proizvodima ostvaruju veći angažman od običnih slika, možete prilagoditi svoj sadržaj prema toj spoznaji. Uzimanje u obzir podataka poput broja lajkova, komentara i dijeljenja omogućava vam da optimizirate buduće kampanje i maksimizirate njihov učinak.

Bonus savjet:

Recimo da ste brend koji prodaje prirodne kozmetičke proizvode. Na Instagramu možete postavljati fotografije proizvoda u stvarnoj upotrebi, podijeliti iskustva zadovoljnih kupaca kroz objave ili stories, i čak organizirati nagradne igre  u kojima pratitelji mogu osvojiti proizvode. Interakcija s pratiteljima kroz odgovaranje na njihova pitanja o sastojcima ili rezultatima proizvoda čini vaš brend pristupačnijim i stvara lojalnost. Uz to, praćenje uspjeha vaših objava i angažmana pomaže da znate koje vrste sadržaja najbolje rezoniraju s vašom publikom, pa ćete moći stalno poboljšavati pristup.

U konačnici, upravljanje društvenim mrežama nije samo objavljivanje slika i videa – to je način na koji možete izgraditi stvarne, dugoročne odnose s vašim kupcima i osigurati rast vašeg brenda

Google Ads i Facebook plaćeno oglašavanje: brzi rezultati uz precizno ciljanje

SEO (optimizacija za tražilice) je dugoročna strategija koja zahtijeva puno vremena i truda kako bi donijela rezultate. S druge strane, ako želite brze i mjerljive rezultate, plaćeno oglašavanje putem Google Ads i Facebooka nudi učinkovit način za privlačenje potencijalnih kupaca, gotovo odmah. Plaćeno oglašavanje omogućuje vam da dosegnete specifične korisnike koji su već zainteresirani za vaše proizvode ili usluge, čime povećavate šanse za brzu konverziju.

Zašto je ovo efikasno?

1.Dosezanje publike u pravo vrijeme

Plaćeni oglasi omogućuju vam da dođete do korisnika kada su najsvjesniji svojih potreba. Ovaj princip ciljanog oglašavanja omogućava vam da usmjerite kampanje prema onima koji aktivno pretražuju teme vezane uz vaše proizvode ili usluge.Ako prodajete sportske aparate, možete ciljati korisnike koji su nedavno pretraživali termine vezane za zdravlje, fitness ili opremu za vježbanje. Tako ćete doseći ljude koji su već zainteresirani za ovu vrstu proizvoda i vjerojatno će biti skloniji kupovini.

2.Brzi povrat na investiciju (ROI)

Jedna od najvećih prednosti plaćenog oglašavanja je mogućnost kontroliranja troškova i testiranja kampanja. Uz relativno mali početni budžet možete pokrenuti nekoliko različitih oglasa i testirati koje najbolje donose rezultate. Na temelju tih podataka možete povećati ulaganje u najefikasnije kampanje, čime osiguravate veći povrat na ulaganje (ROI).
Zamislite da vodite trgovinu s elektroničkom opremom. Uz minimalni budžet možete testirati nekoliko različitih oglasa koji promoviraju različite proizvode (npr. pametne telefone, prijenosna računala, slušalice). Na temelju analize možete odabrati koje oglase najbolje performiraju i ulagati više u njih, čime maksimizirate profit.

3.Precizno ciljanje

Jedna od najvećih prednosti Google Ads i Facebook oglašavanja je mogućnost ciljanja na temelju demografskih faktora, interesa, ponašanja, lokacije i mnogih drugih parametara. Ova vrsta preciznog ciljana omogućuje da se vaše poruke prikažu samo onim korisnicima koji su najvjerojatnije zainteresirani za vaš proizvod ili uslugu.
Ako vodite lokalni restoran specijaliziran za talijansku kuhinju, možete koristiti Facebook oglašavanje kako biste ciljali korisnike koji se nalaze u vašoj geografskoj regiji, a koji su označili svoj interes za talijansku hranu. Tako ćete osigurati da vaši oglasi dopru do ljudi koji su već zainteresirani za vrstu hrane koju nudite, a to povećava šanse za konverziju (rezervacije stola ili narudžbe).

Prednosti plaćenog oglašavanja na Google Ads i Facebooku:

brži rezultati: za razliku od SEO-a, koji može potrajati mjesecima, plaćeno oglašavanje omogućuje da se odmah pojavi vaš oglas na tražilicama ili društvenim mrežama,
kontrola budžeta: možete odrediti tačan iznos koji želite uložiti i pratiti koji oglasi donose najbolje rezultate,
precizno ciljanje: na temelju interesa, dobi, lokacije, ponašanja korisnika, možete oblikovati oglase koji će biti relevantni za korisnike koji su najvjerojatnije zainteresirani za vaš proizvod. 

Airbnb je odličan primjer brenda koji koristi Facebook i Google Ads za precizno ciljanje korisnika. Njihove kampanje ciljaju ljude koji traže putovanja, specifične destinacije ili tipove smještaja, čime privlače korisnike koji su već u fazi razmatranja putovanja. Također, koriste remarketing kako bi ponovo dosegli korisnike koji su već posjetili njihov sajt, ali nisu rezervirali smještaj, povećavajući šanse za konačnu konverziju.

Video editing : angažirajući sadržaj koji prodaje

Video sadržaj je kralj! Video marketing ključan je za privlačenje pažnje na društvenim mrežama i web stranicama. Bilo da se radi o tehničkim video prikazima ili kreativnim oglasima, video pomaže u stvaranju emocionalne povezanosti s vašim brendom.

Primjer uspješnog video marketinga je brend Nike. Njihovi oglasi  često koriste inspirativne i emotivne video isječke koji ne samo da prikazuju proizvode, već i povezuju gledatelje s ličnim pričama o uspjehu, motivaciji i izdržljivosti. Kampanja “Just Do It” s video pričama o sportašima, od amatera do profesionalaca, pokazuje kako video može stvoriti emocionalnu povezanost i motivirati kupce da djeluju – bilo da je riječ o kupovini proizvoda ili usvajanju zdravog načina života.

Zašto Digimar

Naša agencija je specijalizirana za SEO optimizaciju, društvene mreže, grafički dizajn, e-commerce optimizaciju i još mnogo toga. Kroz personalizirane i kreativne pristupe, pomažemo malim i srednjim poduzetnicima da dosegnu svoje ciljeve. Ako ste spremni da unaprijedite svoj digitalni marketing, mi smo tu za vas!

Kontaktirajte nas za besplatne konzultacije i otkrijte kako možemo unaprijediti vaš poslovni brend.