Sa uspješnom strategijom sadržaja, možete izgraditi odnos sa svojom ciljnom publikom dok se pozicionirate kao stručnjak u svom polju. Idealno, možete iskoristiti povjerenje koje razvijate s publikom kroz visokokvalitetan sadržaj koji vas približava vašim glavnim ciljevima. Vaša strategija sadržaja detaljno opisuje vaš plan za korištenje sadržaja na način koji vas približava vašim poslovnim ciljevima. To je u suštini mapa puta za sve vaše napore u content marketingu i može biti uključena u sveobuhvatniju marketinšku strategiju.
Prva faza content marketinga bila je jednostavna: blogeri, pisci sadržaja i marketinški stručnjaci ciljali su određenu ključnu riječ u svom sadržaju i osjećali su se prilično sigurnima da će Google barem indeksirati i rangirati njihove stranice s sadržajem ispred konkurenata. Sljedeća faza content marketinga se pokazuje kao mnogo izazovnija. No, za one koji su spremni uložiti trud i promijeniti svoj pristup, uspjeh je definitivno moguć. Ključna razlika je u tome da vaš sadržaj mora dobro konvertovati.
Jeste li ikada primijetili kako, nakon što pregledate proizvod na nekoj e-commerce stranici, odjednom počinjete viđati oglase za taj isti proizvod gdje god odete online? To je retargeting na djelu! To je moćan alat za kompanije da vrate izgubljene posjetitelje i pretvore ih u kupce. Obično ćete htjeti osmisliti strategiju sadržaja koja privlači i angažuje kupce kroz sve faze putovanja kupca. Implementacijom strategije sadržaja, možete očekivati da organizujete svoju postojeću biblioteku sadržaja, kreirate novi sadržaj i pratite uspjeh vašeg sadržaja.
Evo nekoliko najvažnijih tačaka o tome kako kreirati strategiju sadržaja koja privlači i pretvara:
Definišite ciljeve: Postavite jasne ciljeve koji želite postići svojom strategijom sadržaja, kao što su povećanje prometa, generisanje leadova ili poboljšanje stope konverzije.
Poznavanje ciljne publike: Istražite i razumijte svoju ciljnu publiku, uključujući njihove potrebe, interese i probleme kako biste kreirali sadržaj koji će ih privući i angažovati.
Razvijanje kvalitetnog sadržaja: Fokusirajte se na stvaranje visokokvalitetnog i relevantnog sadržaja koji pruža vrijednost vašoj publici, bilo da se radi o blogovima, videozapisima, infografikama ili drugim formatima.
Kreiranje sadržaja za svaku fazu putovanja kupca: Razvijajte sadržaj koji odgovara različitim fazama putovanja kupca (svijest, razmatranje, odluka) kako biste ih vodili kroz proces donošenja odluka.
Optimizacija za pretraživače (SEO): Uključite ključne riječi i optimizujte svoj sadržaj kako biste poboljšali svoju vidljivost na pretraživačima i privukli više posjetitelja.
Promocija sadržaja: Aktivno promovišite svoj sadržaj putem društvenih mreža, email marketinga i drugih kanala kako biste povećali doseg i angažman.
Praćenje i analiza performansi: Redovno pratite i analizirajte rezultate svog sadržaja koristeći analitičke alate kako biste identifikovali šta funkcioniše, a šta treba poboljšati, te prilagodite svoju strategiju prema tim saznanjima.
Sažetak Ukratko, svijet je opsjednut konzumiranjem novog sadržaja, a postoji mnogo ljudi koji su više nego sretni da im to pruže. Međutim, nije sav sadržaj jednak, i izuzetno je važno imati to na umu prilikom kreiranja vlastitog sadržaja i provođenja content marketinga. Ono što želite je kreirati sadržaj koji pretvara gledatelje u kupce.
Da biste kreirali strategiju sadržaja koja privlači i pretvara, definišite ciljeve, upoznajte ciljnu publiku, razvijajte kvalitetan sadržaj, kreirajte sadržaj za svaku fazu putovanja kupca, optimizujte za SEO, aktivno promovišite sadržaj i pratite performanse.
